轮胎企业加紧布局欧洲市场 玲珑轮胎与皇马、切尔西达成战略合作
2024年09月29日 阅读:60242
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全球轮胎行业景气度上升的背景下，轮胎上市公司国际化战略持续推进，头部企业近期动作频频。
日前，玲珑轮胎宣布，与西甲足球俱乐部皇家马德里达成战略合作，正式成为其全球合作伙伴。根据合作协议，玲珑轮胎将与皇家马德里在赛事活动、品牌推广等多个领域展开深度合作，通过创新合作模式，共同打造一系列体育营销活动。
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值得注意的是，今年9月以来，玲珑轮胎在欧洲市场上动作不断。在品牌营销方面，除了携手皇家马德里，玲珑轮胎还于9月9日宣布了与另一家足球俱乐部切尔西达成多年合作，成为切尔西全球官方轮胎合作伙伴。未来几个赛季，玲珑轮胎将频繁亮相斯坦福桥球场，覆盖英超、足总杯和联赛杯等俱乐部男女足重要赛事。
在产能布局方面，9月13日，中国轮胎企业的首个欧洲工厂——总投资9.9亿美元、年产1362万条高性能子午线轮胎的玲珑国际（欧洲）有限公司正式量产，这不但意味着玲珑轮胎“7+5”全球战略再次落下重要一子，也成为中国轮胎产业发展史上具有里程碑意义的一步。
据了解，作为玲珑轮胎继泰国工厂之后的第二个海外工厂，塞尔维亚项目未来将以高性能轮胎产品强势抢占欧洲及周边市场份额。据介绍，该项目投产以来，迅速取得了欧洲市场的广泛认可，并在半年内通过了奥迪、宝马等11个品牌的审核，部分品牌已经量产发货。到今年7月，塞尔维亚工厂已实现盈利。
信达证券表示，在欧美对我国轮胎出口设置了双反关税的背景下，出海建厂是企业规避贸易壁垒的方式，海外工厂成为了企业盈利的主要来源。
当前，品牌国际化成为中国轮胎行业全球化竞争的聚焦点，本次与皇家马德里俱乐部的合作，也成为玲珑轮胎品牌国际化的新亮点。为打造世界一流轮胎制造企业，玲珑轮胎此前已制定了“7+5”的全球化战略布局，即公司在中国建设7个生产基地，在海外建设5个生产基地，以满足不同地区市场的需求。
目前，在国际市场方面，玲珑轮胎已经在泰国、塞尔维亚建立了生产基地，通过优化生产布局和提升生产效率。其中，泰国生产基地是玲珑轮胎首个海外生产基地。该生产基地不仅为东南亚市场提供了充足的轮胎供应，还通过便捷的物流网络，将产品销往全球其他地区。目前，泰国生产基地已经成为公司利润的重要来源。
在欧洲市场，今年8月份，玲珑轮胎还宣布启动欧洲玲珑二期扩建项目，项目完成后，将新增年产各类高性能子午线轮胎110万条，其中商用车轮胎80万套、工程子午胎5万套、农业子午胎15万套、翻新轮胎10万套。今年9月25日，在亚洲品牌大会上，世界品牌实验室（WorldBrandLab）揭晓2024年《亚洲品牌500强》年度报告显示，玲珑轮胎入围榜单，位列第323名。
