淘宝运动会丨用专业性和趣味性激发全民健身热情，国民电商担起责任

  淘宝运动会丨用专业性和趣味性激发全民健身热情，国民电商担起责任

  在巴黎奥运会如火如荼进行期间，淘宝也举办了一场别开生面的线上“淘宝运动会”，让消费者和商家也能够积极地参与其中，不少“参赛选手”因运动会“种草”了新运动，“音乐拳击墙靶”等家庭运动器械，也因为线上比赛的相关项目，在淘宝上热度大增。发扬体育精神的同时，借奥运之风迎接生意爆发。

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  据了解，本届“淘宝运动会”一共设置了9个比赛项目，并参照国际运动赛事标准，设立由世界冠军及专业人士组成的“裁判委员会”和“赛风赛纪委员会”，确保运动会的公平公正性。活动期间，上淘宝APP搜索“淘宝运动会”，按照指引即可在线参与挑战。

  奥运全民化抢占心智高地

  “由冷到热”是奥运会全民化的普遍特征，如何让奥运“由远即近”地走到群众身边，则是平台运营功力的体现，也是平台国民度的最好诠释。在观看和讨论奥运会之余，大批网友在淘宝参与了这场独特的线上运动会。也有网友戏称，“这是普通人离奥运最近的一次。”

  《全民健身计划（2021—2025年）》指出，提供全民健身智慧化服务，推动线上和智能体育赛事活动开展，支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动。自7月27日零时起，淘宝先后上线“指东看西”“深蹲”“不眨眼挑战”等8个竞技性项目。无需运动器材，AI判定成绩，前三名可分别获得金、银、铜牌。每项赛事的前500名，可获得淘宝成就奖牌。巴黎奥运期间，中国选手每获得一枚金牌，淘宝还将追加200枚成就奖牌及10万惊喜红包，与广大用户共同庆祝健儿夺冠。贯穿全程的“每日走路”赛事还和公益项目合作，为乡村小学捐赠圆梦体育包，助乡村儿童实现体育梦。

  作为一种融合了体育、娱乐和公益的创新尝试，“淘运会”是全民健身赛事活动数字化、精准化、智慧化发展的重要实践，成为奥运期间的一个别致的“场外细节”：小而有趣的项目激发起普通人的运动热情，而在“淘运会”走过的每一步，又都在给乡村的孩子铺路。这种对奥运精神的创新诠释，大大加深了大众和奥运的情感链接。

  “淘运会”不仅传播了运动的快乐，还传递公益价值，彰显了国民级电商平台的责任和担当。群众喜闻乐见的形式、人人都可参与的大众玩法、选择空间更广阔的项目内容，都在不同程度上满足了广大人民群众对于体育文化的多元化需求，加快了奥运全民化的传播进程。

  大众视角打造价值认同

  把事情做对、做好，需要找准发力点。奥运会作为全民健身宣传推广的重要节点，平台要将其打造为与自身相关的热点并实现出圈，更需“以巧劲换取万钧之势”，通过线上活动直击受众需求，引发情感共鸣。

  作为依托互联网平台开展的远程体育项目，“淘运会”通过结合当代人民的日常生活方式，迎合广大体育爱好者日益增长的运动参与需求，顺应了全民健身新浪潮。在AI等技术的加持下，快递小哥、8岁小童也能纷纷加入进来，线上竞争夺金。

  7月29日，来自揭阳市惠来县的郑颖彬，以1分钟59次的成绩，拿到了第一个运动项目“指东看西”的金牌。并获得了淘宝官方定制的“首金”，及冠军大礼包等。此后，江西赣州的8岁男孩卢辰杰在日前举行的淘宝运动会深蹲比赛中，以1分钟87次的惊人成绩，力压数万名参赛选手拿下冠军，同样获得一枚淘宝官方定制的金牌和一头牛作为奖品。

活泼的“淘式”奖牌，参照奥运奖牌标准定制

  都说一场赛事的成功开展离不开充分宣传、推广以及严密的组织，“淘运会”期间相关话题及趣味短视频也助推了赛事的普及。淘宝官方微信对于定制奖牌的爆笑解读以及《看了淘运会才知道，原来肾结石还能跳出来?》、《这届年轻人反诈意识有多强？广东小伙中1头火牛以为是诈骗》等“整活儿”内容，因其群众性、趣味性，加之丰富的“线上”元素，也在一定程度上提高赛事参与者黏性。此外，参照国际运动赛事标准，设立由世界冠军及专业人士组成的“裁判委员会”和“赛风赛纪委员会”，也从侧面展现了体育竞赛的严肃和公平公正性。

  让赛事推广更专业化，顺应了当代体育社交化、碎片化、智能化的发展趋势。透过“淘运会”，参与者深切感受到锻炼可以不再受到时空限制、科学健身理念悄然得到传播、运动数据可视化与直观比较理念深入人心。线上运动参与和全民健身赛事的智慧化交融，还能以需求带动供给,培育体育文化消费新增长点,如“音乐拳击机”等家庭运动器械，就被“淘运会”相关项目带动，在淘宝上热度大增，不少人在参与线上运动会之后“种草”了新运动。奥运会期间，郑钦文同款网球拍、樊振东同款乒乓球拍等，也霸榜淘宝热搜，成为新的消费热点。

  我们乐见淘宝这样的国民电商平台，发起更多像这样的全民运动会，真正借助互联网平台，播种全民健身的种子，让运动的快乐持续影响更多的人，同时也高效激活“奥运经济”增长潜能。（文/朱家齐）