虎牙村运会：“灯火阑珊处”融出乡村文化振兴“加速度”

  “厉害了，我的村”“由点到线，目光放远，感受乡村电竞热情”“村运会既是脑力、体力的比拼，也是民俗文化的集中展示”......

  近日，2024虎牙乡村运动会——全村荣耀|浙江省普陀六横站——普陀区“礼堂伙伴·四季村韵”暨“我们的村运”六横镇总决赛收官。据了解，此次活动实现乡村电竞总决赛、篮球全明星赛、台球总决赛三项赛事同时开赛，为线上、线下观众献上了一场全新的观赛体验。

图片来源于网络，如有侵权，请联系删除

  全民参与 赛事多元

  “巴黎太远去不了，在家门口就能看我们自己的‘奥运会’”活动现场，六横镇五星村村民们对于“村运会”的喜爱溢于言表。决赛日当晚，在经过为期超一周的海选赛、淘汰赛、半决赛比赛之后，从10支篮球队伍、21支电竞队伍和近百名台球选手中脱颖而出的选手，最终走上了总决赛的舞台。

  作为虎牙直播2024乡村运动会的重要组成部分，本站“村运会”在过往赛事以乡村电竞为主体的特色基础上，首次融入了揉玉米、剥土豆等多种具有乡村特色的竞技活动，多角度展现全民健身在乡村振兴中，提升群众健康水平和幸福生活品质的实效功用。

  乡村电竞总决赛方面，礁潭新村代表队和六横镇代表队在总决赛相遇，经过三场激烈较量，礁潭新村代表队夺得“全村荣耀”，问鼎总冠军。随后，特邀明星主播北慕、耀扬和六横民间“王者”还进行了5V5表演赛，为紧张激烈的比赛带来了别样风情。同时进行的篮球全明星赛上，来自六横镇代表队的李那勇夺总冠军头衔。特邀嘉宾一诺、星辰还在现场带来了一场别开生面的台球表演，以精湛的球技和独特的艺术表现力，为线上、线下观众带来了一场视觉与技巧的双重盛宴。

  随着近年来电子竞技的蓬勃发展，电竞用户群体与市场的持续扩容，电子竞技赛事不仅进入主流竞技体育领域，开始在部分城市及地区深度下沉。作为全国知名的弹幕式互动直播平台，虎牙直播瞄准了广阔的下沉市场，整合平台人才、流量、品牌、赛事资源，打造了面向下沉市场的虎牙乡村运动会系列赛事，将电竞赛事的娱乐性、普适性、专业性与地方村镇的特色资源、人文需求实现完美对接；在推广电竞赛事零距离走进普通人生活的同时，为乡村振兴，提升全民体质与生活品质提供了全新的窗口和实践。

  据了解，自2023年开始，虎牙直播王者荣耀乡村运动会已经陆续在各地举办了系列“村运会”赛事，累计吸引了数万人报名参与，线下参赛、观赛覆盖人数超百万。凭借虎牙直播亿级平台用户流量，虎牙乡村运动会在下沉市场形成独特的赛事IP，为电竞赛事持续向下沉市场渗透，探索“电竞+文旅”的乡村振兴模式提供了全新的路径。

  从“抱佛脚”到赛事引进

  普陀山被誉为“海天佛国”，嵊泗是“列岛晴沙”，岱山被称为“东海蓬莱”，朱家尖被戏称为“沙雕故乡”，桃花岛则是金庸笔下的美丽岛屿......可对于更多的山、湾、城、村以及舟山的普通海岛而言，佛教、人文、风情这些特色文化资源依旧是极为稀缺的。如何更全面地推进海岛、乡村景区化、风情小镇建设是个长久的主题。

  “我们不能仅仅依赖传统的旅游资源，而是要主动作为，引进新的赛事，打造独特的文化IP。这样的策略不仅能吸引更多的游客，还能为当地居民创造更好的生活条件，实现地区发展的多元化和可持续发展。”六横镇党委副书记余晓君在介绍本次村运会时说到。

  随着电竞赛事的“入场”，六横镇的乡土风光、民俗人情呈现在了全国人民面前。体育竞技与文旅创新融合，带来年轻消费群体的聚集、新兴产业的聚集、文旅经济的发展等诸多利好，进一步释放了六横的城市活力，为乡村振兴带来新的助力。“自此以后，在介绍舟山时，恐怕还要补上一句，六横有‘五星’电竞。”有村民满怀期待的说到。

  正如一位特地从外地前来观战助威的志愿者所言，“‘村运会’不仅是一场电竞体育赛事，更是虎牙在推动农文体旅融合发展上的独特理解和深度实践。希望未来，更多像虎牙‘村运会’这样的品牌IP，走向更多特色乡村，面向大众讲好乡村文化、特色产业、农旅融合等精彩故事。”

  通过场景文化与审美价值的交融，构建与当地社情民意相契合且能增强城市消费活力的生活方式和价值观，以“村超”“村运会”为代表的乡村体育文化活动从源头上牵起了激活消费潜力的“牛鼻子”。不仅赋予了乡村电竞特色，更为助力全民运动的发展提供了新思路。让更多人通过“村运会”沉浸式体验乡土风光，真正地让乡村振兴“动”起来，让文体旅“强”起来，也启发了更多身处“灯火阑珊处”的基层地域，有了主动作为的“锚定方向”和“实干坐标”。（文\朱家齐）