“夏日四大产业”走红海外 跨境卖家在SHEIN打开全球市场

  随着夏季消费热度的持续提升，一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，这就是目前风靡欧美的夏日“四件套”。而这背后，是近年来国内外贸出口快速发展，时装、配饰、运动、数码领衔的“夏日四大产业”如今正通过跨境电商持续走红国际市场，中国制造点燃海外“夏日经济”。

  借势跨境电商 加速开拓海外市场

  作为外贸发展的新动能，我国跨境电商2024年一季度进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。

  在这样的背景下，从服饰鞋包、玩具家纺到电子数码、智能家居，越来越多优质的中国产业和中国制造产品，借由跨境电商加速开拓国际市场，截至目前，我国跨境电商销售网络已覆盖全球220多个国家和地区，中国优势产业和产品正在加速占领全球。如今，“夏日四件”套通过跨境电商走向全球，中国产品以更加“润物细无声”的方式走进全球消费者的生活之中。

  据悉，时尚配饰、运动、数码等夏日当季产品在跨境电商平台SHEIN站内的搜索与销售指数级增长。一副时尚的太阳镜，一身潮流的泳装、沙滩裤，一款带有运动模式的智能手表，再加上一套水上运动或者户外装备，海外用户典型的夏日装备背后就是中国 “夏日四大产业”的在全球市场的齐头并进。

  随着头部跨境电商平台的迅速崛起，越来越多的中国产业和产品通过“跨境电商+产业带”模式更加便利地通达全球。根据市场分析机构data.ai发布《2024 移动市场报告》显示，时尚和生活方式在线零售商SHEIN在2023年全球购物类APP下载量名列前茅，中国跨境电商平台，已经成为了全球电子商务市场上一股不可或缺的力量。

  在跨境电商平台大力发展“跨境电商+产业带”的同时，相关支持政策也持续出台。6月，商务部等9部门发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，提出加快培育外贸新动能，大力支持跨境电商赋能产业发展，培育“跨境电商赋能产业带”模式发展标杆。近日，商务部等4部门联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》，形成支持跨境贸易和投资高质量发展的更大合力。

  作为最早大力发展“跨境电商+产业带”模式的平台之一，SHEIN在2023年推出了全国500城产业带出海计划，帮助全国各产业带上行跨境电商，拓展在全球市场上的销售。计划推出后，各产业带纷纷“抢滩”加速入驻，据统计，自2021年以来，SHEIN平台已覆盖了全国超300个产业带。今年，SHEIN预计还将在全国产业带开展超过150场招商与赋能活动。

  “夏日四件套”走红海外 “跨境电商+产业带”正当时

  运动行业无疑成为了今夏最火爆焦点之一。据预测，2025年全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加。

  运动用品卖家吴森从2021年下半年开始经SHEIN平台涉足跨境电商。在平台的协助下，吴森也推出了许多色彩丰富的新产品，尤其受到了时尚爱好者喜欢。他在SHEIN的店铺订单每年增长30-40%，去年已经销售超1000万元，今年以来销量更是翻了一倍多，日均出货4000多单，最近整体销售额环比增长270%。

  受当下季节影响，水上运动、露营、户外装备出现大幅增长，包括帐篷、露营桌椅、户外背包等都成为备受追捧的跨境热卖品类。

  与运动相关的运动数码也在大幅度增长。一家位于深圳的智能手表企业在SHEIN开设店铺后，店铺中一款带有运动模式的智能手表，近一个月内猛销4700多件，单款单品为公司贡献了近百万元的销售额。

  相较于传统运动数码产品灰色、黑色的极简风格，往往有特殊元素且颜色丰富的产品更容易获得年轻时尚消费者青睐。另一家位于深圳的数码产品企业负责人王宇表示，在SHEIN平台能清晰地了解在售产品的销售情况，平台也能够根据市场和销售动态，给卖家提供销售趋势预测和库存备货建议，以便卖家精准地调整库存策略。

  同样受益于此的还有来自浙江的眼镜卖家张敏。张敏的工厂位于全球知名眼镜产业带浙江台州，接触SHEIN后，在SHEIN平台上手快、增速快，也让张敏加大对跨境电商投入的信心。

  作为深耕产业带的资深厂家，张敏深知自己的优势在于产品，以往供货给海外经销商、品牌商时受限于有限的货架资源，张敏研发的款式相对单调、迭代也很慢。现在通过跨境电商SHEIN平台的销售资源及背后庞大的消费群体，张敏开发了针对逛街、聚会、旅游等不同场景的时尚款式，如今张敏在SHEIN平台的店铺日常月销达数百万元，高的时候近千万元，而且还没看到增长天花板。

  在福建泉州晋江，卖家黄锐的男装工厂也正在度过一个火热的夏天。黄锐开店恰逢夏季泳装、沙滩裤的热卖高峰，将自家工厂的款式上架到SHEIN平台后，不出一个月单款就卖到了1万多件。其中销售表现最好的一个款式进行了三次复色，越卖越旺，新店的评价区充满了多种语言的消费者好评。

  “夏日经济”下中国制造在海外的消费热度也在跨境电商平台上持续升温。借助于SHEIN这样的跨境电商从销售、运营到供应链等一体化的赋能，更多的中国产业带走出国门、走红海外，催生出越来越多的 “四件套”。