茅台称打造王子酒为百亿单品

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12月23日，2025年贵州茅台酱香酒经销商联谊会在贵阳举办。据了解，茅台酱香酒公司在部署2025年市场工作时透露，力争用2年左右时间，把茅台王子打造成茅台酱香酒的第二支百亿大单品。

今年前三季度，茅台酱香酒实现收入193.93亿元，同比增长24.36%。大会透露，2024年茅台酱香酒公司营业收入已站稳200亿元。在中国白酒上市公司中，凭借200亿元的营收体量，公司已达到行业前六左右的水平。

此外，据悉，自茅台王子酒上市以来，截至目前已累计实现营收超过300亿元。

数据显示，自2019年至2023年，酱酒产业销售收入与利润均实现近翻番的增长，分别由1350亿元、550亿元增长至2300亿元、940亿元。这一显著增长不仅反映了消费者对酱香酒品质的认可，也预示着酱酒文化的广泛传播与消费群体的持续扩大。

酱香型白酒以其独特的风味特征和深厚的文化底蕴，在国内外享有盛誉。酱香型白酒“酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长”的风味特征而显著。这种香型的白酒生产工艺复杂，耗时长久，且对酿造环境的要求极高，因而被誉为白酒中的“贵族香型”。

酱香型白酒的历史悠久，起源于西汉时期的枸酱酒，经历多个历史时期的发展，至明清时代已形成规模化生产。特别是近代以来，随着科技进步和市场经济的推动，酱香型白酒的生产工艺得到进一步优化，品牌效应日益凸显，成为了中国白酒的代表之一。近年来，越来越多的头部酱酒企业开始致力于科技攻关和智能酿造的探索。

据中研产业研究院分析：

我国白酒产业已经进入存量竞争和结构分化发展阶段。总体来看，浓香头部化、酱香品牌化、清香大众化、其它香型特色化的趋势比较明显。同时，产业也向优质白酒产区快速集中、优质白酒供给逐步饱和、中低端白酒产能过剩，白酒市场内部竞争压力剧增，白酒行业进入内卷时代。

我国酱酒产业仍处于成长期，未达到产业饱和和市场饱和，当前酱酒产业仍处于品类整体增长和品牌强分化共存的发展阶段。

当前，酱酒品类根据营收形成明显梯队，营业总收入与利润总额均超千亿的茅台，营收超过200亿的郎酒和习酒，以及国台、珍酒、茅台系列酒、金沙、钓鱼台等主流企业，带动着酱香品类持续发展。此外，丹泉、武陵、肆拾玖坊、仁怀酱香酒等品牌也在持续发力。

目前，酱酒在全国市场持续渗透，贵州、山东、河南、广东、福建、广西、海南等市场渗透率已经超过50%，其余省份的酱香氛围也在持续扩大。基于此，未来酱酒在白酒产业中的份额优势或将进一步放大。

展望未来，酱香型白酒的发展潜力巨大。随着消费者对品质要求的提高，酱香型白酒将进一步强调传统工艺与现代科技的结合，提升产品质量，并借助文化传播和国际化战略，开拓更广阔的市场。

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